“Україна останніми роками суттєво активізувала публічну дипломатію, певною мірою вже спостерігається поліпшення іміджу України за кордоном. Проте наразі не всі спроби забезпечують очікувані результати. Це частково зумовлено тим, що українська публічна дипломатія прагне передати привабливі сигнали, без адаптації змісту і способів презентації до світогляду місцевої аудиторії. Водночас успішність публічної дипломатії великою мірою залежить від розуміння місцевих особливих факторів. Для якісної адаптації передусім потрібно провести ретельний аналіз щодо сприйняття образу України.”